2018-05-28 12:55

原创观点

如何理解企业的VI设计?

有不少客户找到我们森度品牌设计的第一句话就是:

“我需要设计一套企业VI。”

当我再次询问时,他们说要一个LOGO,还有一张名片。

他们真的需要一套完整的VI吗?很明显,他们并不理解VI设计。要理解VI,还得先了解下CI。

 

CI,企业形象识别系统(CorporateIdentity System)。包含了MI,BI,VI。

 

MI,全称为Mind Identity,直译为理念识别,是CI系统的大脑和灵魂,解读着企业的价值观。

内容有:

1.经营理念

2.精神标识

3.企业文化

4.管理原则

5.发展策略

6.企业特性

……

 

BI,全称为Behavior identity,直译为行为识别,是CI系统的骨骼和肌肉。是以公司的MI为基本出发点而建立的企业内部协调和对外交往中应有一种规范性准则。

内容有:

对内指导:

1.干部教育

2.员工教育

3.员工福利

4.工作环境

5.办公室气氛

6.竞争方式

……

对外指导:

1.市场调查

2.视频规划、商品品质

3.公共关系

4.促销活动、专业推销术

5.流通对策、服务水准

6.银行金融机构关系

7.公益、文化性活动

……

所以你会发现,BI也是可“视”化的,并且在公司的一系列行为活动中体现。

 

VI,全称为Visual Identity,译为视觉识别,是CI系统的外表形象。

VI主要是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉表现,各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定,就应严格地固定下来,以形成统一性,达到表转化、专有化。VI是企业CIS中最直观且最具感染力的部分。

内容有:

基础系统:

1.企业名称

2.企业、品牌标志

3.企业、品牌标准字体

4.企业专用印刷字体

5.企业标准色

6.企业辅助图形

7.企业精神标语、口号

……

应用系统:

1.办公事务用品

2.招牌、旗帜、标识牌

3.建筑物外观、橱窗

4.产品设计

5.广告、媒体、传播等活动

6.工作场所规划

7.交通工具

8.包装设计

9.吉祥物

……

初创小型企业,不会一开始就进行全面的VI设计,部分实际应用型的设计会根据企业的发展情况来更进。

 

还有些地方会讲到AI,全称为Audio Identity,直译为听觉识别,是CI系统的声音,一般不列入CI系统。

内容有:

1.主题音乐(企业形象歌曲)

2.标识音乐(广告音乐)

3.广告导语

 

我们可以看出CI是一个由内而外的大系统,我经常把CI系统比喻为一棵果树。不能因为只看到果实就忽略了它的树干和树根。先有树根(MI),再有树干(BI),再有树叶和果实(VI)。设定企业目标和理念,然后对内外执行活动,再以视觉形式统一展现。

以上是对CI进行一个简单的介绍说明。下面具体讲下VI。

我个人认为,VI是将企业形象有目的、有计划的传播给企业内外的广告公众,从而达到社会公众对企业的理解、认同与支持的目的。

VI设计的基本程序分为四个部分:

1.设计准备阶段

2.设计开发阶段

3.反馈修正阶段

4.编制VI手册

 

1.设计准备阶段可以分为:与企业的合作洽谈,还有VI设计的前期调研。

调研需要明确调研内容,调研对象,以及确定调研方法。

a.调研内容有三点:

1.企业现状调查与分析

2.品牌资源调查

3.视觉媒体分析

b.企业调研的对象就是企业内部和企业外部。

c.调研方法有:访问法(面谈/邮寄/电话/留置问卷)、观察法(人员观察/仪器观察)、案头法(查找/购买/交换)、网上法(电子问卷/网上实时调查/网上焦点座谈)。

 

2.设计开发阶段的内容在上面有提到,分为基础设计项目开发和应用设计项目开发。

3.反馈修正阶段是调研、反馈与修正阶段,通过大众对VI的建议与意见修正并定型。

4.将成型的VI编制成设计指导手册,规范企业的视觉传播。

 

那么,企业在何时适合导入VI系统呢?

1.初创企业;

2.企业转型,经营领域变动;

3.品牌开发与整合;

4.企业进入国际化经营的发展阶段;

5.企业原有形象陈旧落后、缺乏个性;

6.与同行比较,本企业活力不足,知名度和竞争力处于劣势,急需赶上超过;

7.商品与商标之间出现明显的不相宜现象。

 

 

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