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如何对茶叶品牌进行品牌设计

2018-10-13


茶叶品牌方案思绪:

茶业营销的特殊性

  立顿之所以能够或许取得巨大的成果,就是它在必定程度上处理了茶叶职业具有共性的成果。事实上,我国茶叶企业要打造全国性和龙头性品牌,首先也要处理这些具有共性的成果。

  建立品牌和品类的紧密联系

  甚么是品牌?品牌在花费者心智中代表某个品类。品牌既不克不及分隔潜伏顾主的心智存在,也不克不及分隔品类而自力存在。品类是打造品牌的力气源泉,打造品牌的机会在新品类中,品类是品牌之母。

  我国茶业中占据全国性心智本钱的既有品类有西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、信阳毛尖、君山银针、祁门红茶、安溪铁观音、云南普洱等汗青名茶,在这些品类中打造品牌,更步就是取一个不同于品类名的品牌名,聚焦于呼应的品类,抢占呼应品类更的方位。

  事实上,许多我国茶叶企业恰是经由进程开立异品类打造品牌的,比如,天福是一个茶庄品牌,它经由进程打造自身高质量铁观音茶叶店的影响力打造品牌;竹叶青创始了绿茶品类,凭借今世营销手腕,中止高端文明撒播,建立了自身的品牌方位,而其论道则成为我国绿茶品类中的更个奢侈品品牌;福建茶叶、云南茶叶在铁观音、普洱新品类的推动下兴起,八马在必定程度上代表福建铁观音打造了自身的品牌,而大益则在必定程度上代表云南普洱打造了自身的品牌。

  首先,茶叶定名并不是仅仅一种构思演习。更好的茶叶品牌起名是建立在无力、清楚、简略的意图之上的。茶叶品牌取名要像品牌简略概念相同简略清楚明晰。好的茶叶取名必需相符以下三个严峻标准:策略标准、说话标准和司法标准。分述以下:

  .可否以一种有含义的办法抓住了品牌简略概念?

  .可否足够简练?

  .可否便于镜像?

  2、茶叶起名说话标准:

  .可否朗朗上口或易于拼写?

  .可否与某个已有商标反常相似?

  .使用该称谓可否会对别的一商标组成侵权?

  .可否恳求域名或中止修正成自身全部?


 如何给茶叶产品得到好的茶叶品牌起名


 如何在茶叶包装方案上凸显品牌标识呢?

  花费者在置办产品时,并不会像看书相同去卖力浏览。若何赶快通报信息给花费者,在更短的时间内对花费者发作冲击力,招引花费者登时置办,这是成功的包装方案应具有的。许多茶企总期望自身产品的包装能齐备的传达企业全部的信息,包含各类认证,企业荣获的各类名誉,茶叶汗青,产品介绍等等,原来就不裕如的空间被紧缩得满满的,甚么都想凸起更后甚么也凸起不了。